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  • 「2016第一网红」papi酱

    前段时间,papi酱做了一个很「内涵」的视频。

    名字很简单,「友情提示」,吐槽现在的影视综艺中经常出现的「友情提示」字样。拍喝酒视频,要提示,「未成年人禁止饮酒」。

    拍玩手机视频,要提示,「长时间使用手机有害身体健康」。

    拍吃饭,要提示,「此为养殖猪肉制作,并非保护动物」,以及,「此视频为假吃,没有红烧肉受到伤害」。

    最离谱的是辅导孩子作业,满满的一整屏「友情提示」,看得人花了眼。

    熟悉吗?

    熟悉。「友情提示」的背后,其实是创作者的小心翼翼。

    是面对各种限制的创作焦虑。

    恰好,一个月前,papi酱和罗翔有过一次对谈。

    也聊了「创作」与「初心」这样的话题。作为一个码字工人。最近陷入了焦虑的我特地去观摩了那一期访谈。于是今天,就和大家聊聊papi酱。一个不再顶流的「网红」。

    先说papi酱。不知还有多少人记得,2016年,当时的「网红顶流」papi酱(本名姜逸磊),卖出一条贴片广告。价值2200万元。那是papi酱的高光时刻。

    「2016第一网红」、「逻辑思维」1200万投资,一连串的头衔和商业动作,那一年,papi酱,曾经如此「红」过。为什么?

    因为她给我们带来了从未有过的新鲜感。2015年,短视频刚刚兴起,papi酱和大学同学霍泥芳创立了「TCgirls爱吐槽」的账号,开始发各种短视频,后来因为霍泥芳出国了而停止更新。于是姜逸磊以papi酱这个名字继续产出。那时的她,一个人就是一个团队,技术含量不高的视频,靠着精分演技和新颖的内容,瞬间走红。她的出彩,首先是语言混搭。比如台湾腔讲东北话。

    还有上海话+英语讲出了日语即视感。看这流畅的台词,也甩不少流量一条街了。再来就是角度清奇。拿最近播放量很高的一个视频来说。当代年轻人的奶茶文化。同事叫点奶茶。

    这不就是纯纯的我和我的朋友们吗?不过等等。听这话术,怎么越来越熟悉?这不就是……一大型喝酒现场?

    夸张的表现方式,让你看着看着就大笑出来。

    笑完之后,会有一种恍然大悟:荒诞之中有一丝真实。这是papi酱区别于普通网红最大的特点。看似粗糙,其实非常准确。后来《十三邀》节目组邀请她之前分析说:

    她的第一反应是解构,但是她马上又来搞笑,把这个东西一下就化解了。她解构,其实是说了真话,她是把假解构了。

    这种准确和巧妙,是她作为网红的生命力之源。以至于现在,但凡打开她任意一个平台的视频,都会看到这样的高赞评论:

    是真的没有创作瓶颈吗?她叫papi,她的创作没有瓶颈期,而我的评论已经瓶颈期了。

    网友这么总结:papi酱,当之无愧网红界的纯元皇后。但。

    不得不承认,papi酱早已不「红」了。拿她最新的一条视频来说。

    2022年8月24日,她更新视频,「还是小时候好吗?」播放量343万。

    而六年前同期,一款不算爆款的视频「英文与中文的混搭八法」,播放量能达到5000万。

    从商业价值来说,她远不如2016年的自己。或许,她已经「过气」了?

    papi酱回答过「过气」这样的话题。她曾经说:网红势必会成为快消品。

    要真的过气就过气了,也不是很care。

    这次的《确实该聊聊》节目中,她更是说她在爆红一个月后,后台就已经被「江郎才尽」的言论充斥。

    所以后来对于所有说我江郎才尽了,我都会有一种,已经有人说过了。

    ▲papi:关于说我江郎才尽这件事,就是你江郎才尽了

    说起来像一个梗,但反映的却是一种心态。在她眼里,papi酱是papi酱,姜逸磊是姜逸磊。

    papi酱,一直是姜逸磊的壳。怎么说呢?

    我觉得,她大概一直是想做一个不以物喜不以己悲的人,以至于把自己藏了起来,给人们看到的,只是她创作出来的,名叫papi酱的角色。一个简单的例子,生活中的姜逸磊并不享受关注。读书那会儿,中戏本科每年都有汇报演出,大家可以把亲戚朋友请来看自己的表演。然而那年她腿折了,作为演员的两个作业,都得找别人来演。结果……她暗自庆幸,因为不用上台。成名之后,她也总希望把自己藏起来。2200万的贴片广告,她没有出现在拍卖现场,但足以让她备受争议。尽管早在拍卖前,她就决定,不管拍多拍少,都全款捐给母校,但依然有人怀疑她捐款的目的。她不解,但也无解。那怎么办?当一只鸵鸟。

    只要我看不见,它就没有发生。

    她是一个自我包裹性很强的人。但与此同时,她又处于流量的风口浪尖之中。2015年开始,5G网络开始普及,短视频开始迎来了春天,当年10月底,papi酱凭借《美女的烦恼》引发爆炸效应,一战成名。

    但成名之后,她所面对的不再是单纯的视频创作了,而变成了一个公众人物,以至于连发微博都不再发私人的内容。

    追逐流量了吗?或许有过这样的念想。

    papi酱承认自己迷失过,但很快便清醒了过来。

    面对一个巨大的名望还是会迷失的,多多少少;但很快就你得知道,自己到底是个什么样的人,得把自己拽回来。

    什么样的人?一个普普通通的短视频创作者。为什么?

    因为她很能分得清网络和现实的区别。

    你手机一关网线一拔,就什么事都没有发生了。

    也正是如此,她在低谷的时候不慌不忙——拍卖事件过去3年后,她接受姜思达的采访,两人谈起刚开始做视频的时候,她这么说:

    之前很多人问我,你这个人天天在家,就那个时候在考研嘛,你心里不会慌吗?我说我不慌啊,这有什么可慌的?

    也正是如此,她在当红的时候也不瞻前顾后——没有过多考虑对事业的影响,就决定去生孩子:

    我认为自己一直有一个很可贵的点,就是我不管是出名了也好或者是我挣钱了之后,我这个人没有变得飘飘然。

    所以曾经被捧得那么高,她却「反常」地没有被摔得很惨。她也没有因为名利,打乱自己的节奏——不管是做内容,还是生活本身。

    但问题在于,有些事情,说起来容易,做起来很难。拿流量这件事来说。

    我写了这么多年,也常常为之苦恼。

    题材、阅读、点赞量、转发量……如何能在这其中找到一个皆大欢喜的点来?

    迷失过,彷徨过,自我责骂过……这或许也正是我对papi酱感兴趣的初衷。那个访谈节目里,她说了一句话:

    我们其实知道观众喜欢什么,我们有时候会去故意避开。

    我其实和旁边的LKs一样感到困惑。或许是因为不是一个层次的?但她又说:

    (做不下去视频)大概10天里面,有七八天都是这个状态。

    这句话让我忽然有了另外的感受。

    简而言之也是一句说起来容易做起来很难的话:不忘初心。papi酱的初心是什么?

    在年初《送一百位女孩回家》里,她写了一段给十年后自己的话。

    不忘初心,自由自在。这个初心指的也不是工作的初心,指的是所有事情。然后自由自在,如果一个人你的灵魂和身体可以是自由自在的,那你一定是一个幸福的人。在papi酱这里,所谓工作的初心,指的就是短视频的内容本身。

    不管是老同学霍泥芳口中的她:

    中间大半年一直在拍,又不赚钱;你觉得是什么让她坚持下来的?喜欢呀。

    还是她自己,也是这么认为。

    我没有什么想做的事情,我到现在为止可能拍短视频,就做这种体量的创作,可能还真是我最喜欢的事情。

    做短视频本身,就让她很自在。也正是因为这种自在,所以她才可以不断寻回创作的动力——坚持自己想做的。一个例子。

    譬如不少人很喜欢的一个节目是读书日系列。

    没别的,就是讲她的老本行,戏剧。这个环节停更了3年,今年她又给捡回来了,评论纷纷表示爷青回。

    能做这类视频,显然就不是冲着流量去的。也正是因为这种自在,她才能坚定自己的方向——

    踏踏实实做内容。不管有没有流量,也不管是不是热点。

    记得年初@Vista看天下有过一个互动,提名一位关注已久的老博主,评论区前三的高赞都不约而同提到了papi酱。

    还有最近更新作品的评论区,观众都看在眼里:

    这么多年了,papi的视频质量不减啊。

    认真创作的人,总会被记得。不管她(他)红不红。所以回头看。papi酱的未来没有被一把透支。

    她只是不红了。只是恢复了一个视频创作者本来的样子。

    在这里,她可以只创作她感兴趣的题材。

    在这里,她可以毫不心虚地保证作品的质量。

    现在的她,无愧于过去这六七年间的她。希望十年后。她,以及我们。还能问心无愧地对自己说出那句:

    我还是我自己。

    作者:admin  发布时间:2022-11-22  点击数:

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